您好、欢迎来到盛赢棋牌网!
当前位置:主页 > 法国红酒品牌有哪些 >

法国葡萄酒中国失宠

发布时间:2019-08-03 22:36 来源:未知 编辑:admin

  进口葡萄酒中,多年来一直稳居中国市场份额第一的法国葡萄酒在2019年第一季度被拉下马。曾经,信息的不透明、宣传推广的激进让法国葡萄酒成为中国消费者心中认知度最高的进口葡萄酒。如今,受制于自身商业模式以及对手的围猎等因素,法国葡萄酒逐渐走软。庆幸的是,在高端经典葡萄酒中,法国酒还占有绝对优势,不过,如今是得屌丝者得天下,既坚守得住经典,又迎合得了大众或许才是王道。

  “一开始就做法国酒,做了七年来,尤其是近一年半,一直是下滑状态,但份额被反超还是头一次。”上海某酒庄负责人丁先生对新金融记者表示。在他看来,尽管和第二名之间差距很小,“但是从第一位而且是长期占据的第一位上掉下来,哪怕是0.01,那都不是一个概念了。说代表一个时代的结束太夸张了,但至少,这是法国酒开始衰弱的一个标志性事件。”

  数据显示,今年第一季度,澳大利亚葡萄酒在中国市场占比32%,法国葡萄酒占比31.6%。法国葡萄酒市场份额老大的地位第一次被赶超。这的确是有象征意义的数据,但并非没有先兆。“有一年多了,法国酒一直是下滑趋势,今年终于是没守住。”丁先生说。

  根据海关发布的数据显示,2018年我国葡萄酒总进口量下跌8.26%,跌至6.875亿升,进口额数据保持稳定,略微增加2.12%,可以说整体进口都不及2017年好。但即使这样,市场份额排名第一的法国葡萄酒不但没能为行业整体作出贡献,反而成为所有国家中跌幅最大的。2018年,法国葡萄酒进口量与进口额分别下跌了21.06%和3.08%,彼时排名第二和第三的澳大利亚和智利,进口量和进口额都实现了增长。

  法国葡萄酒作为第一批进入中国的葡萄酒,很长一段时间都是消费者的心头好。“那个时候,法国酒名声大,消费者认知也处于初级阶段,大家都就只知道法国酒好,但具体怎么好也不知道。”天津品尚酒庄负责人刘国栋对新金融观察记者表示。至今,他还记得六年前刚开店的时候,大部分人进店买酒,“无论是送礼还是自己喝,都会说给我来瓶法国的。”

  一位罗马尼亚葡萄酒代理商罗先生也对新金融观察记者表示,“一说到法国,就会想到香水、葡萄酒,这是很多人的第一印象,再加上法国酒的大力推广,名声自然就更大。”但是名声大只是因为前期的造势,在前期占领市场的时候有绝对的优势,但后续发展的情况就由很多因素决定了。

  在罗先生看来,国家的印记是很难改变的,“但法国酒最开始的营销绝对是一流的,这样的营销让消费者短时间内就知道了法国酒。”

  不过,这种成功的营销并不是原产地的酒庄来做,而是由进口商来做,进口商大肆宣传的目的是卖更多的酒、赚更多的钱。在初期,的确做到了。

  以拉菲为例,国内最早只有圣皮尔一家进口拉菲酒。据早年任职于圣皮尔的工作人员回忆,圣皮尔是第一家进口拉菲的,而且大概四五年时间内都是只有圣皮尔一家在做。“那个时候我们会在国内开高端的品酒会,各种布道,大肆营销,可以说拉菲在中国这么有名,我们当时功不可没。”他对新金融观察记者表示。一场品酒会租场地加上布置等一切费用用不了太多钱,但是“因为我们是唯一一家进口商,如果我成本是1000元一瓶,我能够卖到6000元一瓶,一个酒会卖几瓶就赚回来了,更何况这些参会的人回去会介绍给身边的朋友,扩大拉菲的影响力,还能带来潜在的客户”。

  赚了几年钱,把拉菲的名气打出来了,“就有越来越多的进口商去找拉菲拿货了,拉菲不像国内企业有什么授权总代理之类的,他们是来者不拒,后面能拿到拉菲的人越来越多,竞争越来越多,也没有动力再做活动,甚至对这个品类也不是那么看重了。”前述工作人员表示。对此,刘国栋也颇有感触,“此前,只能从圣皮尔那里进拉菲,多少钱就多少钱,你嫌贵不买就买不到了。现在,包括中粮在内的很多进口商都能进到,各家价格都不一样,我的选择就多了。简单说,原来圣皮尔的蓝海现在变成众多进口商的红海了。

关于我们|联系我们|版权声明|网站地图|
Copyright © 2002-2019 盛赢棋牌 版权所有